重阳节：年轻人送“健康” 老年人爱旅游

（原标题：重阳节“新现象”：年轻人送“健康”，老年人爱旅游）

今天是重阳佳节，重阳节又称“老人节”，最早始于宫廷，已有1000多年历史。过去每年九月初九，人们都要遍插茱萸、登高远眺、吃重阳糕、喝菊花酒以求长寿。京东大数据显示，今年重阳节人们喜欢用各种礼品表达敬老、爱老的情感，而老年人则喜欢“精神食粮”和旅行。

统计显示截至2015年底，我国60岁及以上老年人口共2.22亿人，占总人口的16.1%。敬老爱老是中华民族的传统美德，随着时代的发展，重阳节逐渐被赋予了新的含义。京东大数据显示，重阳节前两周开始，血压计、按摩椅等针对老年人的礼品就成为热搜词，70%以上的营养保健品由80后、90后等晚辈购买。

相对于年轻消费者，老年人网购商品中食品饮料、个护化妆用品的比例更高，老年消费显示出明显的“务实”特点。同时，老年人比过去更注重生活品质，精神消费的需求倍增。京东大数据显示，重阳节前夕老年人网购商品中图书的占比大幅高于80后、90后;购买音乐用品的占比是各年龄段平均比例的2倍。对比2015年同期，老年人在出境旅游上的花费增长了160%，全球签证、语言培训服务消费增加9倍。国内旅游相关消费也大幅增长，国内酒店消费增加20倍，周边游、景点门票增加3倍。

年轻人更关注老年健康

自古以来，重阳节寓意平安和谐、健康长寿。京东大数据显示，重阳节前两周开始，血压计、老人机、按摩器、老年代步车等老年礼品就成为热搜词。80后、90后在节前购买的礼品带有明显的“老年特征”。

从消费结构来看，老年人网购医药保健品的比例低于各年龄段购买平均比例30%。从网购的销量来看，70%以上的营养保健品由80后、70后等晚辈购买，仅15%的营养保健品由老年人自己购买。在全国各省份，江苏、山东、四川等省份的老年人购买了最多的保健器械;江苏、山东、四川的老年人最注重肠胃养护;浙江、四川、河北的老年人最注重改善睡眠;河北、浙江、河南的老年人最注重骨骼健康;辽宁、山东、四川的老年人最注重美容养颜。

老年人比90后更爱读书

从各年龄段消费结构来看，老年用户网购商品中米面杂粮、调味品的比例比各年龄段购买平均比例高30%，是90后的2倍。进口食品购买比例与80后、90后持平，说明老年人也很关注生活品质。

同时，老年人比年轻人更重视清洁。口腔护理购买比例高于平均比例30%，清洁用品、身体护理购买比例高于平均比例20%，而洗发护发、香水彩妆、服饰靴鞋的购买比例低于各年龄段购买平均比例。看来老年人更注重卫生，但保持外在形象的需求较年轻人低。

更有意思的是，老年人比80后、90后更爱买书，更加重视第三代的教育。老年人购买图书比例比90后高80%、比80后高40%，高于平均水平近40%。同时，老人网购童书、中小学教材比平均水平高10%，网购大中专教材比例比平均水平低20%，说明老人更关注小学和幼儿教育。同时，老年人喜欢购买艺术、旅游、烹饪美食、历史类书籍和经典著作。

老年人消费新趋势

随着时代的变迁，重阳节逐渐被赋予了新的含义。2013年重阳节成为国家法定节日，尊老爱老也从关注老年健康衍生出更丰富的内容。京东大数据显示，对比年轻人，老年人同样注重生活质量，购买摄影器材、图书音像、旅游产品的比例大幅上升，表现出旺盛的精神需求。

对比2015年同期，老年人在出境旅游上的花费增长了160%，全球签证、语言培训服务消费增加9倍。国内旅游相关消费也大幅增长，国内酒店消费同比增加20倍，周边游、景点门票同比增加3倍。

同时，老年人在网络消费的品类越来越丰富。老年人购买园艺绿植，包括盆栽、绿植、种子、农药等同比增长70%，购买本地生活服务包括洗衣、机票、景点门票预订、生活缴费等同比增加了70%。

专家认为，中国正在接近深度老龄社会。一旦老年人口占比达到10%以上，人均GDP达到5000至10000美元以上，宏观和微观的健康管理支出均将不断加大，并带动儿童更加健康成长、成年人劳动年龄伴随寿命的增加而延长、老年姗姗来迟却健康长寿。重阳节提醒社会，不要忽视关爱老年人，关注老年人的生活需求。